“五个月,60亿。”2017年,谭坤,和他的招商前海湾营销团队交上了漂亮答卷。
“我们团队做了一个很冒险的事,就是整售。在招商前海湾还没有正式达到交付条件和预售条件,就要去定制方案,并且定制的难度非常大。第一是因为不确定因素太多,第二是客户拿到手之后要有很多年的等待期,所以对于销售的难度非常大。虽然冒着风险,好在最后成就和收获还不错。”招商前海湾营销总监谭坤笑着和房掌柜说到。
政企合作
招商局携手前海管理局打造湾区最大盘
2017年在住宅严调控下,商办物业反而成为投资风口。深圳2017年一手写字楼共成交53万平方米,同比大幅上升73%。在"房住不炒"、"租售并举"影响下,商业地产投资价值被重新审视。
作为深圳的四大支柱产业,高新技术产业及金融业近年发展迅猛。
随着营商环境提升,近两年越来越多的金融机构落户深圳。据房掌柜了解,2017年深圳新引进持牌金融机构36家,新增境内外上市公司41家。
在高新技术产业方面,深圳的领先优势更加突出。2017年全年,深圳新增3193家国家级高新技术企业,总数累计已达1.12万家,位居全国第二。
快速发展的这两项产业,成为深圳写字楼和办公物业强有力的支撑。
深圳经济结构中,高科技和创新成分占比很大,这是深圳经济保持持续活力和向上动能的最强大力量。但囿于城市地位的局限,深圳金融业与领跑的北京、上海相比,存在较大差距。而前海的崛起,弥补了这个环节的不足。
从2017年两会确定粤港澳大湾区,到深港合作深度示范区,再到粤港澳城市新中心,经过多重政策的叠加,前海已经不止是深圳的战略更是国家战略。
招商前海湾营销总监谭坤表示,前海是一带一路的桥头堡,从这里可以延伸到东南亚甚至更多的国家去。实际上就是要把世界500强,全国百强,深圳百强全都慢慢的通过桥头堡战略要地集中过来,把海外的企业拉到深圳,把中国好的企业从这里走出国外去。
为了更好的建设粤港澳大湾区以及为深港深化合作提供平台。由招商局集团和前海管理局携手打造的超500万平米的招商前海湾,以金融、科技、文化、现代服务业为主,为深港合作下的前海产业发展提供优质环境。
“之所以选择招商,是因为央企和政府合作,政企合作的模式,会很快拉动整个区域的发展,招商地产在蛇口发展了30年,把蛇口从一个小圈打造起来,现在是一个很国际化的区域,本身前期有一定的经验积累。”谭坤说。
风险与收益并存
整售 招商前海湾创全国期房单笔交易最大金额记录
据房掌柜了解,在前海板块之中,招商蛇口拥有着5平方公里的土地资源,如何规划设计才能把资源利用到最大成了招商蛇口考虑最多的问题。
招商前海湾营销总监谭坤表示,前海局的政府对土地把关非常严格,对高品质高要求,整体规划布局,造型布局都要把关,最近招商前海湾又在调整写字楼里面的布局,现在每一套的单位都要超过500平米。
2017年,招商前海湾主要卖的是写字楼和公寓,两栋写字楼和两栋公寓。2017年三月份招商前海湾制定了全年业绩目标,60亿。
谭坤表示,60亿的目标,在招商全国的比重也是很大的,而对于深圳来说,一旦完不成目标极有可能会影响整个公司的业绩。当初想的就是冒很大的险,要么完成任务,要么颗粒无收什么都没有了。
三个月的时间,招商前海湾团队做出了“骨肉相连”、八套方案”,首选方案就是整栋打包卖出。
“我们团队做了一个很冒险的事,就是整售。在招商前海湾还没有正式达到交付条件和预售条件,就要去定制方案,并且定制的难度非常大。第一是因为不确定因素太多,第二是客户拿到手之后要有很多年的等待期,所以对于销售的难度非常大。虽然冒着风险,好在最后成就和收获还不错。”谭坤笑着和房掌柜说到。
在整售策略中,锁定目标客户群尤为关键,招商前海湾团队也为此花了近3个月的时间。
“第一,得考虑到它有成长性;第二,它能看好整个前海片区的未来;第三,对于后期公司的上市,它们势必需要一个固定的写字楼作为融资渠道。”谭坤表示。
据房掌柜了解到,截止到2017年9月底,五个月的时间,招商前海湾这一单创造了三个之最:深圳有史以来“房地产大宗交易”单笔最大金额;国内有史以来“期房销售”单笔最大交易金额;2017年国内“房地产大宗交易”单笔最大金额。
为未来买单
2018招商前海湾剑指百亿
深圳剩余可建设用地面积有限,前海自贸区是深圳原关内唯一待开发的大面积整块土地。对于这一片代表着深圳未来的热土,深圳人寄予了厚望。在前海的整片土地上,住宅相对稀缺。据房掌柜了解,整个前海目前只有百分之七的住宅比例,除去已经建成使用的,目前只有妈湾片区招商建设的一块。
“前海现在都在做战略规划,三年会有一个小变样,五年会有大提升,十年基本上初步形成世界中心的概念,2018年年底招商前海湾还有三栋住宅,目前正在建设过程中,这三栋住宅在前海是比较稀缺的。”谭坤说。
从曼哈顿等湾区的长盛不衰,来思考前海所蕴含的投资价值,招商前海湾作为布局前海妈湾的深圳最大盘,无疑为全球企业传递出重磅信号。
2018年招商前海湾的目标直接指到了100亿,但是现阶段缺仅有一栋约50亿货值的写字楼可售。
谭坤表示,因为前海这块土地确实是金子,是金子总有一天会发光的。虽然攻坚难度更大,毕竟手里的货值还没有那么多,也没有公寓这种肉可去搭配了。剩下这一单栋的骨头,更硬啃。当然,由于去年已经摸索了一年,整个过程我们会少走很多弯路,也更有底气。
除此之外,谭坤表示,2018年招商前海湾还会投入接近百亿改善城市面貌。
作为未来深圳三十年经济再腾飞的引擎,前海正如火如荼建设中,在基础设施建设、城市功能塑造、产城深入融合等方面,实现了华丽蜕变,前海为各界留下了无限的想象空间。对前海的未来,一千个人就有一千种期待。
“我们只做精品,精品就一定会有人给未来买单,如果你有好的产品好的品质我们一定会有人看到它的未来。”谭坤表示。
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