2015年苏州楼市年中十大营销案例：星光黯淡噱头十足

掌来源：房掌柜 丁震绍兴房掌柜 2015-07-08 11:29:05

[摘要]“注意力是对于某条特定信息的精神集中。当各种信息进入人体的的意识范围，人将关注其中特定的一条信息，然后决定是否采取行动。”托马斯·达文波特在《注意力经济》中的论断成为人们青睐事件营销完美表述

　　蔡健雅献声

　　自2014年一股脑涌入一波“名人苏州游”项目以来，房掌柜对于明星苏州走穴已经审美疲劳，且胃口也越来越挑剔。而“最不需要创意，最稳定的营销策划，就是请明星”，这一论断也是房掌柜总结出来的心得体会。

仁恒.jpg

　　1月25日仁恒品牌发布会，蔡健雅助阵献上《红色高跟鞋》、《beautiful love》等知名歌曲。现场在领导讲话等常规环节结束后，还准备了粉丝团唱生日歌、送生日蛋糕的好戏上演。

　　掌柜点评：百度百科显示，蔡健雅出生于1975年1月28日。

　　与女神高圆圆邂逅歌诗达

　　又一位明星。

　　与其他明星专程为苏州走穴宣传不同，女神高圆圆虽然频繁出现在苏州地铁广告等地，但房掌柜查阅发现，无论是杭州港中旅还是北京港中旅都在拿“邂逅高圆圆”作为宣传招牌，看来女神要邂逅的城市很多，苏州只是其中一个。

港中旅高圆圆.jpg

　　据港中旅宣传材料，3月29日，中旅狮山名门将公开样板间，与此同时具有“海上古罗马”之城称号的歌诗达•赛琳娜号邮轮即将首航中国，国民女神高圆圆将亲赴邮轮，活动现场将抽出与高圆圆同游的幸运儿。

　　掌柜点评：相较于明星亲往现场热场子，港中旅的宣传似乎有些“空中楼阁”，仅以高圆圆宣传，不见其人只闻其名，宣传效果不如人意。另外，与高圆圆邂逅歌诗达游轮，赵又廷怎么想?

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责任编辑：柯刚

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