2015年苏州楼市年中十大营销案例：星光黯淡噱头十足

　　白色情人节

　　节日越过越多，气氛越过越淡。从光棍节、女生节，情人节又衍生出白色情人节、黑色情人节，红色情人节，紫色情人节，ORZ!节日逐渐丧失了人际交往的能力，完完全全成为营销噱头，这种噱头极其容易引起负面情绪，即便荷澜廷这几个西装革履的小选肉颜值尚佳。

　　荷澜廷白色情人节

　　3月13日，数位暖男模特九头身，黑西装，颜值高，气质佳，一人手捧一束白玫瑰。在滨河路站，4名长腿欧巴手捧白玫瑰，统一着装，眼神温暖，路过这两个站台的年轻女乘客主动要求与暖男模特合影留念，场面一度有些失控。上述来自《城市早八点》的描述，宣告了荷澜廷这一营销事件的价值。

　　掌柜点评：场面一度失控……这得有多花痴、多无脑、多缺爱……好吧，掌柜君是直男。回归到营销事件的最终目的——达成产品或服务的销售目标。事件策划本身尚有新意，至少比“小笼包大闹地铁站”要舒心的多，然并卵。

　　“买房送农地”

　　3月1日，恰赶上两会这个节点，柴静向多家视频网站免费奉献了空气污染深度调查纪录片——《柴静雾霾调查:穹顶之下》，一时间阴谋论、环境保护等论调如同新的雾霾笼罩在国人头顶。

　　穹顶之下

　　嗅觉机敏的房地产策划人员不会放过这个良机，于是苏州开发商开动了一味“防霾”大餐。而其中以立德绿筑空间的“买房送农地”活动最为引人眼球。据介绍，凡参与开发商推出活动，就有机会在太湖湿地公园拥有一片自己的农地，一年使用权，将绿色进行到底，共同行动抵抗雾霾。客户一旦幸运的获得太湖湿地公园地块的一年使用权资格后，现场还会有专业人士人帮忙打理，成熟的菜品或者蔬果也会一并快递给客户

　　掌柜点评：从创意来看，立德绿筑空间并非首开先河，巧的遇到柴静事件的发酵，进而让噱头有了可以依托宣传的道具。如果非要纠结到底买房送地的合理性，2013年上海送农地直接引出国土资源部“非法”的回应可以回答这个问题了吧。但就从苏州来说，这个创意还是值得肯定的，至于效果如何就见仁见智吧。